لزوم ترسیم نقشه راه در فضای مجازی

سردبیر

محصولات آرایشی و بهداشتی

لزوم ترسیم نقشه راه در فضای مجازی

  • بهمن ۸ام, ۱۳۹۴
به گزارش عصر امروز در تابستان سال جاری جیمز پارنل مدیر استراتژی و بخش دیجیتال بی بی سی در مصاحبه ای اعلام می کند در صورتی که بی بی سی برای جذب مخاطب در گروه سنی جوان برنامه های جدید ارائه ندهد، در دهه آینده تنها شاهد مخاطبانی در گروه سنی بالای ۳۵ سال خواهد بود. پارنل در گزارشی که در اختیار گاردین قرار داده اعلام نموده است مخاطب جوان و نوجوان بین ۱۰ تا ۱۲ ساعت در هفته بی بی سی را می بینند که در حال حاضر این میزان از مخاطب، از مخاطبان یوتیوب و نت فلیکس (شبکه کابلی تلویزیونی) بالاتر است؛ اما این دسته از مخاطبان بی بی سی در حال کاهش هستند. پارنل پیشنهاد تشکیل کارگروه های نوسازی در برنامه ها و قالب های بی بی سی را برای سال ۲۰۱۶ داده است تا بر اساس نتایج آن راه های ایجاد جذابیت برای مخطبان جوانی که در طول ۱۰ سال آینده جزو گروه هدف قرار می گیرند، تعیین شوند. یکی از نکات جالب در مورد جیمز پارنل که در حال حاضر یکی از مدیران بی بی سی محسوب می شود، شغل قبلی وی است. پارنل در سال ۲۰۰۷ وزیر فرهنگ دولت انگلیس بوده است. شاید انگلیسی ها می خواهند بگویند جایگاه تعیین راهبرد برای یک رسانه از جایگاه وزارت نیز بالاتر است.
 سرعت روز افزون پیشرفت تکنولوژی در ارائه روش ها و ابزارهای جدید رسانه ای موجب می شود تا شکاف میان تغییر با تدبیر در میان تصمیم گیران سیاسی و فرهنگی افزایش یابد. مدیریت رسانه ای به ویژه در حوزه فرهنگ، زمانی که رسانه ها به تعدادی روزنامه و چند شبکه محدود تلویزیونی خلاصه می شد، با امروز که انفجار اطلاعات در فضای رسانه ای رخ داده است بسیار متفاوت است. مطالعه این تفاوت ها و بررسی راه کارهای مدیریت آن نیاز به کرسی های تخصصی و همایش های عمومی دارد. تمرکز بر روی آموزش در این نشست ها و نظریه پردازی پیرامون نیازمندی های فرهنگی – رسانه ای می تواند نقشه راهی برای پیمودن این مسیر طراحی نماید. نمایشگاه رسانه های دیجیتال انقلاب اسلامی که سومین دوره آن در ماه جاری برگزار خواهد شد یکی از این دست از همایش ها محسوب می شود.
 به گزارش تهران پرس در اطلاعیه شماره ۲ کمیته اطلاع رسانه ای این نمایشگاه که به برخی از برنامه های آن اشاره شده است، توجه به موج گسترش رسانه های نوین مد نظر قرار گرفته است. این نمایشگاه قرار است در بخش نرم افزارهای چند رسانه ای و تلفن همراه از شرکت ها، موسسات و تشکل هایی که نرم افزارهایی با موضوعیت تبلیغ و ترویج و یا معرفی فرهنگ و ارزش های انقلاب اسلامی، دفاع مقدس، اندیشه های امام (ره) و رهبری و فرهنگ ایثار و شهادت و موضوع بیداری اسلام پرداخته اند، دعوت به عمل آورده تا آثار خود را در معرض نمایش قرار دهند.
 بر اساس گزارش این کمیته «نرم افزارهای این بخش بر روی گوشی تلفن همراه، و یا تبلت ها قابل اجرا می باشند و می توانند به صورت مستقل و یا با بهره گیری از سیستم های مخابراتی با مخاطب ارتباط برقرار کنند و ارائه خدمات و محتوا نمایند و عموما دارای کارکرد رسانه ایی و اطلاع رسانی ارائه محتوا (نرم افزارهای انقلابی و بیداری اسلامی) و یا کارکرد های آموزشی و سرگرمی  و … می باشند و یا در قالب برنامه های کاربردی مانند تقویم و مترجم های همراه اول ارائه می شوند.»
 این رویکرد در رسانه های دیجیتال در حالی پیگیری خواهد شد که امروز مخاطبان ایرانی شبکه تلگرام رتبه اول استفاده یک کشور از این شبکه را به خود اختصاص داده اند و بیش از بیست درصد ترافیک اینترنتی این شبکه مربوط به کاربران ایرانی است. حجت الاسلام و المسلمین حمید شهریاری، رئیس مرکز تحقیقات کامپیوتری علوم اسلامی و عضو شورای عالی فضای مجازی در گفتگویی که در سال ۹۰ انجام داده است به یکی از نگرش های راهبردی مقام معظم رهبری به ظرفیت های فضای مجازی اشاره می کند. شهریاری ضمن بیان این جمله از مقام معظم رهبری که اهمیت فضای مجازی به اندازه اهمیت انقلاب اسلامی است، می گوید: «رهبر معظم انقلاب از سال ۱۳۶۸ با تأسیس مرکز تحقیقات کامپیوتری علوم اسلامی، حضوری فعال و تأثیرگذار در فناوری اطلاعات کشور داشته اند. این دور اندیشی ایشان در ۲۲ سال پیش قابل توجه است. همچنین در تغییر سیاست های سازمان تبلیغات اسلامی و بهره مندی از فناوری اطلاعات در این سازمان نیز توصیه هایی مهمی  داشته اند. پس از آن و در تمام سیاست های ابلاغی، ایشان به تمام حوزه ها و از جمله حوزه های فرهنگی، دولتی و قضایی همواره لزوم استفاده حداکثری از فناوری اطلاعات و ارتباطات را گوشزد کرده اند. ایشان همچنین در دستورهای اکید خود به مجموعه مدیران کشور، همواره توجه به حوزه های مختلف فضای مجازی را به عنوان امری بسیار مهم و جدی در مکتوبات و تذکرهای شفاهی مشهود توصیه کرده اند.»
 رسانه های برخط بخش دیگری از فعالیت نمایشگاه رسانه های دیجیتال خواهد بود. طبق اطلاع رسانی صورت گرفته در این بخش، از کلیه پایگاه های اینترنتی که در زمینه های فرهنگی – هنری و پایگاه های خدمات رسان فعال هستند و نیز وبلاگ های شخصی دعوت می شود تا در این نمایشگاه شرکت داشته باشند. موضوعات مورد نظر برای این بخش عبارتند از: فرهنگ ایثار، شهادت و دفاع مقدس. ارزش های انقلاب اسلامی و اندیشه های  امام (ره) و رهبری، بیداری اسلامی، جنگ نرم و فتنه.
 این نمایشگاه در حوزه بازی های دیجیتالی و پویا نمایی نیز به دعوت از گروه های فعال در جبهه انقلاب اسلامی پرداخته است. گروه هایی که باید برای مقابله در یک میدان جنگ بسیار بزرگ محصولات خود را برای مخاطب ارائه دهند. مخاطبی که کلیپ های خود را از یوتیوب می گیرد، اخبار را از بی بی سی می شنود، میل به سرگرمی های خود را در تلگرام ارضا می کند و بقیه وقت را هم در بازی کلش آف کلنز سپری می نماید، یک مخاطب بسیار مشکل پسند است و برای جذب آن باید با تمام امکانات و ظرفیت های جهادی پا به عرصه رقابت گذاشت.
 فضای رسانه و بازار مخاطب از شرایط تک محصولی دهه ۷۰ خارج شده است. تلویزیون نمی تواند با پخش فیلم های دوبله شده، مخاطب را از انتخاب سایر گزینه های رسانه ای باز دارد. امروز فیلم هایی که صدا و سیما (در بهترین حالات) پس از چند ماه از پخش آن در سینماهای جهان به صورت دوبله پخش می کند، بارها توسط مخاطبان از طریق دانلود نسخه اصلی در فضای مجازی مشاهده شده است.
 برنامه های سرگرم کننده این رسانه نیز تا زمانی که پوشش کهنه نظام رسانه ای دهه ۷۰ را داشته باشد، نتیجه ای به جز آنچه که در پخش فیلم و سریال خارجی در این رسانه دیده می شود، نخواهد داشت. رسانه ملی نیز همانند جبهه رسانه ای انقلاب اسلامی تنها در آن بخش هایی به موفقیت دست یافته که حرف خود را بدون محافظه کاری و رعایت حال صاحبان قدرت و ثروت بیان کرده است. اگر بخش خبری بیست و سی رسانه ملی در طول سال های متمادی رتبه پر مخاطب ترین برنامه تلویزیونی را به خود اختصاص داده است؛ بدین معناست که جامعه، علی رغم وجود کانال های متعدد رسانه ای، در صورتی که عزمی در مسئولان رسانه ای کشور در نشر شجاعانه حقایق و نقد سازنده مشکلات ببیند، به راحتی گزینه رسانه های داخلی را بر رسانه های بیگانه ترجیح خواهد داد.
 از این رو جبهه رسانه های انقلابی برای تحقق اهداف رسانه ای خود و نیز کمک به نهادهای رسانه ای و فرهنگی کشور برای حرکت در چهارچوب سیاست های کلان فرهنگی کشور، رسالتی خطیر بر عهده دارد. رسالتی که هم باید برای جلوگیری از افزایش سن مخاطبان رسانه های داخلی جهت گیری کند و هم برای ارائه نوآوری های محتوایی و مفهومی عملی شود.

منبع